在2025年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）前夕，蘋(píng)果公司聯(lián)合波士頓大學(xué)Questrom商學(xué)院 Andrey Fradkin 教授、安諾析思國(guó)際（Analysis Group） 經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jessica Burley 博士共同發(fā)布關(guān)于其應(yīng)用商店（App Store）生態(tài)研究報(bào)告。
根據(jù)這份報(bào)告的數(shù)據(jù)，2024年，蘋(píng)果App Store生態(tài)系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)達(dá)成了1.3萬(wàn)億美元的營(yíng)業(yè)與銷(xiāo)售額，其中超過(guò)90%完全歸開(kāi)發(fā)者所有，無(wú)需向蘋(píng)果公司支付任何傭金。 自2019年以來(lái)，該生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)一倍，從5140億美元躍升至1.3萬(wàn)億美元。
以及，2024年，App Store平均每周訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)超過(guò)8.13億。
一）萬(wàn)億級(jí)生態(tài)的三大支柱：多元化商業(yè)模式
兩位研究者提出，開(kāi)發(fā)者在App Store上擁有比以往更多的方式通過(guò)App 獲利。這份報(bào)告也體現(xiàn)出，1.3萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)規(guī)模的生態(tài)來(lái)自三個(gè)大類(lèi)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
實(shí)體商品與服務(wù)（1.014萬(wàn)億美元） ：在線(xiàn)食品外送、日用品訂單需求激增主導(dǎo)增長(zhǎng)，成為生態(tài)最大驅(qū)動(dòng)力。這其中，典型案例是食品外送與自取服務(wù)在歐洲增長(zhǎng)超3倍，增長(zhǎng)速度超過(guò)了一般零售和旅行等常見(jiàn)類(lèi)別，在中國(guó)，2019 年以來(lái)電子商務(wù)市場(chǎng)也大幅拓展，線(xiàn)上日用品消費(fèi)額增長(zhǎng)了超過(guò)5倍。
數(shù)字商品和服務(wù)（1310 億美元）：游戲、創(chuàng)意工具（如照片/視頻編輯App）及企業(yè)級(jí)應(yīng)用貢獻(xiàn)核心增量。過(guò)去五年，照片視頻編輯應(yīng)用（如CapCut、Adobe Express）、娛樂(lè)應(yīng)用（如WePlay）以及數(shù)字教育、虛擬健身、心理健康和企業(yè)應(yīng)用（如Slack）需求顯著增長(zhǎng)。
應(yīng)用內(nèi)廣告（1500億美元）：支撐免費(fèi)或低價(jià)應(yīng)用普及，降低用戶(hù)使用門(mén)檻，開(kāi)發(fā)者通過(guò)廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
這份報(bào)告還顯示出了一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)：自2019年以來(lái)，數(shù)字商品與服務(wù)、實(shí)體商品與服務(wù)和 app 內(nèi)廣告這三大類(lèi)別消費(fèi)規(guī)模均翻倍增長(zhǎng)，其中實(shí)體商品服務(wù)增長(zhǎng)達(dá)2.6倍，印證移動(dòng)支付與電商深度融合的全球浪潮。
二）區(qū)域增長(zhǎng)圖譜：本土化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)
App Store一直可為開(kāi)發(fā)者們提供全球發(fā)行平臺(tái)，幫助他們將自己創(chuàng)作的App觸及全球用戶(hù)，每周吸引全球超8.13 億人次訪(fǎng)問(wèn)。研究發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去五年間，App Store 生態(tài)系統(tǒng)促成的營(yíng)業(yè)額和銷(xiāo)售額在美國(guó)、中國(guó)和歐洲等地翻了超過(guò)一番。在此期間，所有地區(qū)的數(shù)字商品和服務(wù)、實(shí)體商品和服務(wù)App內(nèi)廣告營(yíng)收均有增長(zhǎng)。
2024年，主要區(qū)域經(jīng)濟(jì)體量及占比：
中國(guó) （含大中華區(qū)）： 5390億美元（全球最大單一市場(chǎng)） 其中實(shí)體商品與服務(wù)占比極高（約90%），主要由淘寶等大型電商平臺(tái)驅(qū)動(dòng)。綜合零售（3500億美元）和雜貨是核心驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字商品與服務(wù)（230億美元）和App內(nèi)廣告收入（310億美元）規(guī)模低于美國(guó)。
美國(guó)：4060億美元，數(shù)字商品與服務(wù)（530億美元）和App內(nèi)廣告收入（750億美元）規(guī)模均為全球最高，是中國(guó)的兩倍多。實(shí)體商品服務(wù)占比為68%。數(shù)字支付（五年增長(zhǎng)653%）和雜貨（五年增長(zhǎng)353%）增長(zhǎng)極為迅猛。
歐洲：1480億美元，五年整體增長(zhǎng)181%，數(shù)字商品服務(wù)增長(zhǎng)最快（+209%）。
其他地區(qū)和國(guó)家：英國(guó)： 551億美元，綜合零售（241億美元）和旅游（76億美元）領(lǐng)先，食品外賣(mài)（62億美元）排第三。德國(guó)： 食品外賣(mài)（18億美元）為第三大類(lèi)別。法國(guó)、意大利、西班牙：雜貨支出超過(guò)食品外賣(mài)。
三） 90%的銷(xiāo)售額不收取傭金
關(guān)于傭金政策，報(bào)告中提到，蘋(píng)果對(duì)2024年全球App Store生態(tài)系統(tǒng)促成的1.3萬(wàn)億美元賬單與銷(xiāo)售額中的90%以上不收取傭金。
無(wú)傭金范圍包括發(fā)生在應(yīng)用外的數(shù)字商品/服務(wù)購(gòu)買(mǎi)（如網(wǎng)頁(yè)訂閱報(bào)紙）、通過(guò)應(yīng)用進(jìn)行的實(shí)體商品/服務(wù)交易（如網(wǎng)約車(chē)、網(wǎng)購(gòu)雜貨）、應(yīng)用內(nèi)廣告收入。
另外，這份報(bào)告也提到，研究未能完全捕捉App Store的全部經(jīng)濟(jì)價(jià)值，例如提升公司產(chǎn)品價(jià)值的“配套應(yīng)用”（如智能家居、健康應(yīng)用）的效益未被計(jì)入。
四）結(jié)論：平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者的共生關(guān)系正重構(gòu)全球創(chuàng)新價(jià)值鏈
針對(duì)本次報(bào)告，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克（Tim Cook）談到：“看到這么多開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)卓越的 App、創(chuàng)建成功的業(yè)務(wù)、觸達(dá)全球 Apple 用戶(hù)，讓我們無(wú)比欣慰。這份報(bào)告證明，開(kāi)發(fā)者們通過(guò)眾多方式用App和游戲體驗(yàn)豐富人們的生活，同時(shí)創(chuàng)造機(jī)遇、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。能夠支持他們的成功，我們深感自豪。”
在過(guò)去五年，App Store生態(tài)系統(tǒng)展現(xiàn)了優(yōu)異的增長(zhǎng)韌性和變革力。從數(shù)字娛樂(lè)到日常購(gòu)物、出行、餐飲，再到企業(yè)運(yùn)營(yíng)和廣告營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)應(yīng)用已深度融入全球經(jīng)濟(jì)與用戶(hù)生活。 1.3萬(wàn)億美元開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額與銷(xiāo)售額，再次證明其作為全球創(chuàng)新引擎的核心地位。這一數(shù)字刷新了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的里程碑，也凸顯了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)全球商業(yè)結(jié)構(gòu)的深層變革。
當(dāng)90%收益直達(dá)創(chuàng)造者，平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者的共生關(guān)系正重構(gòu)全球創(chuàng)新價(jià)值鏈。
隨著WWDC25揭幕在即，來(lái)自全球各地的開(kāi)發(fā)者將可免費(fèi)參與100余場(chǎng)技術(shù)講座，或跟蘋(píng)果公司相關(guān)技術(shù)專(zhuān)家了解最新技術(shù)與框架。蘋(píng)果公司應(yīng)用生態(tài)，以及對(duì)開(kāi)發(fā)者的價(jià)值體現(xiàn)也或許將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)刻。
