2025年7月16日至17日，以“穿越變革浪潮，共筑經(jīng)濟(jì)韌性”為主題的CFS第十四屆財(cái)經(jīng)峰會(huì)暨2025新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)家大會(huì)在上海盛大召開(kāi)，吸引了超過(guò)1000位來(lái)自各行業(yè)的精英參會(huì)。在此次峰會(huì)上，越秀乳業(yè)|謝添地榮獲“2025杰出市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”，越秀乳業(yè)也被授予“2025(行業(yè))影響力品牌”稱號(hào)，再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。這一系列榮譽(yù)的背后，源于越秀乳業(yè)多年來(lái)在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)洞察等方面的深厚積累和不懈努力。
品牌初心：源自黑土地的饋贈(zèng)，定義特色高端白奶新范式
在乳制品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，越秀乳業(yè)旗下品牌謝添地以“一杯好奶 聽(tīng)天由地”的品牌哲學(xué)破局而出。其核心資產(chǎn)源自世界三大黑土地之一的東北平原——這片12000年沉淀的沃土，以400年累積1厘米的珍貴黑土層，全球僅1%的娟姍奶牛生活在這片黑土地上。品牌通過(guò)“作物種植-奶牛養(yǎng)育-牛奶生產(chǎn)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，聽(tīng)從天時(shí)，由著地利，成就謝添地黑土娟姍純牛乳五大原生營(yíng)養(yǎng)群：每100ml含4.3g原生乳蛋白、150mg原生高鈣、10mg原生骨橋蛋白，以及9種必需氨基酸與2種必需脂肪酸，構(gòu)建起高端白奶的營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)桿。截至目前，謝添地已上市了三款產(chǎn)品：黑土娟姍純牛乳、黑土A2純牛乳以及黑土有機(jī)純牛乳。發(fā)展特色奶源，定義高端白奶新范式。
營(yíng)銷破局：借勢(shì)頂流綜藝，構(gòu)建“現(xiàn)象級(jí)”品牌認(rèn)知
2024年11月17日，謝添地與湖南衛(wèi)視《聲生不息》大灣區(qū)季的深度合作，使品牌知名度快速提升，成為乳業(yè)營(yíng)銷史上的經(jīng)典案例。品牌通過(guò)三大策略實(shí)現(xiàn)破圈：
視覺(jué)霸屏：將舞臺(tái)化為“移動(dòng)廣告牌”，LOGO貫穿每一幀畫(huà)面，首期節(jié)目即引發(fā)“所有歌手都叫謝添地”的熱議，社交媒體閱讀量突破1000萬(wàn)；
話題預(yù)埋：以“謝添地是誰(shuí)”的懸念式傳播，配合“添好運(yùn)標(biāo)簽”的明星效應(yīng)，將品牌名轉(zhuǎn)化為社交貨幣；
用戶共創(chuàng)：激發(fā)網(wǎng)友二創(chuàng)熱情，衍生出“謝添地=黑土娟姍奶”的認(rèn)知共識(shí)，截至目前，累計(jì)全網(wǎng)總曝光量285億。
品牌使命：取之黑土 回饋黑土 循環(huán)往復(fù) 生生不息
越秀乳業(yè)旗下高端白奶品牌謝添地憑借其“品質(zhì)+責(zé)任”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，引發(fā)廣泛關(guān)注。品牌負(fù)責(zé)人姚莉女士表示，謝添地不僅以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式贏得市場(chǎng)認(rèn)可，更始終堅(jiān)守“為消費(fèi)者提供一杯好牛奶”的初心。越秀乳業(yè)通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，踐行“取之黑土，回饋黑土”的可持續(xù)發(fā)展理念，“讓每個(gè)中國(guó)人喝上更好的牛奶，是我們的承諾�！� 起點(diǎn)，是一片天選的、可溯源的黑土地；終點(diǎn)，是一杯原生營(yíng)養(yǎng)的高品質(zhì)好牛奶。謝添地遵循自然法則，與這片土地共生共榮，從沼氣發(fā)電到有機(jī)肥還田，取之黑土亦回饋黑土，讓黑土生機(jī)無(wú)限延續(xù)，循環(huán)往復(fù)、生生不息！
